La communication territorialisée
Concevoir et piloter une stratégie de communication ancrée dans les réalités locales.
Une stratégie de communication ne peut pas être pensée indépendamment du territoire dans lequel elle s’inscrit. Publics, pratiques, codes culturels, usages des médias, contraintes et ressources locales influencent directement la manière de communiquer. Cette formation donne les méthodes et les outils pour construire une communication adaptée à ces réalités.
Informations pratiques
Public : Chargés et responsables de communication, cadres territoriaux, responsables associatifs et porteurs de projets intervenant à l’échelle locale.
Prérequis : Aucun - une expérience en communication ou gestion de projet est un plus
Durée : 2 jours (14 heures), modulables selon les besoins de la structure.
Format : Présentiel ou distanciel - groupe de 8 à 12 participants maximum
Tarif : Sur devis - tarif groupe / structure
Objectifs pédagogiques
- Comprendre les limites d’une communication générique
dans les territoires singuliers - Appliquer une méthode de diagnostic territorial à sa propre communication
- Construire un positionnement ancré, cohérent et différenciant
- Concevoir des messages adaptés aux publics et aux codes culturels locaux
- Structurer un plan de communication réaliste et mesurable
Ce que vous repartez avec
✓ Un diagnostic de votre communication existante
✓ Un positionnement formulé clairement
✓ Un plan d’actions opérationnel sur 3 mois
✓ Les supports et ressources utilisés pendant la formation
Programme
Module 1 - Diagnostiquer avant d'agir
L'audit de l'existant : ce qu'on dit, ce qu'on croit dire, ce qu'on dit vraiment. Cartographie des publics dans un territoire comme la Guyane. Atelier : audit éclair de sa propre communication.
Module 2 - Ancrage territorial
Pourquoi le territoire n'est pas un « contexte » mais un « point de départ ». Lecture du territoire : diversité des publics, pratiques culturelles, médias locaux et usages numériques. Étude de cas à partir du contexte guyanais. Atelier : cartographie de son propre territoire d’action.
Module 3 - Construire sa stratégie
Positionnement, promesse, messages clés. Ton, univers visuel et registre de communication. Atelier : formuler clairement son positionnement et ses messages clés.
Module 4 - Déployer et mesurer
Choix des canaux selon les publics et les ressources réelles. Plan d'actions réaliste : priorités, calendrier, responsabilités. Indicateurs simples et pertinents. Atelier : construire son plan d'actions sur 3 mois.